GB/T 29186.2-2021《品牌價值要素評價 第2部分：有形要素》基本信息

標(biāo)準(zhǔn)號：

GB/T 29186.2-2021

中文名稱：

《品牌價值要素評價 第2部分：有形要素》

發(fā)布日期：

2021-04-30

實(shí)施日期：

2021-11-01

發(fā)布部門：

國家市場監(jiān)督管理總局 國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

提出單位：

全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(SAC/TC 532)

歸口單位：

全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(SAC/TC 532)

起草單位：

中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中聯(lián)資產(chǎn)評估集團(tuán)有限公司、北京中企華資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司、中通誠資產(chǎn)評估有限公司

起草人：

張更華、韓立英、胡智、陳明海、呂安然、杜元鈺、于躍、李業(yè)強(qiáng)、呂昊陽、雒京、洪方圓、陳美池、阮詠華、袁煌、韓艷、岳華光、孫建波、韓琪琪

中國標(biāo)準(zhǔn)分類號：

A00標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量管理

國際標(biāo)準(zhǔn)分類號：

03.140專利、知識產(chǎn)權(quán)

GB/T 29186.2-2021《品牌價值要素評價 第2部分：有形要素》介紹

國家市場監(jiān)督管理總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布了GB/T 29186.2-2021《品牌價值要素評價 第2部分：有形要素》標(biāo)準(zhǔn)，自2021年11月1日起正式實(shí)施。

一、評價原則

標(biāo)準(zhǔn)明確了品牌價值要素評價的基本原則，包括客觀性、系統(tǒng)性、可比性和動態(tài)性?？陀^性要求評價結(jié)果要真實(shí)反映品牌價值，不受主觀因素影響；系統(tǒng)性要求評價要全面考慮品牌的各種要素；可比性要求評價結(jié)果具有可比性，便于不同品牌之間的比較；動態(tài)性要求評價要隨著市場環(huán)境的變化而調(diào)整。

二、評價方法

標(biāo)準(zhǔn)提出了品牌價值要素評價的具體方法，包括定性評價和定量評價。定性評價主要通過專家打分、問卷調(diào)查等方式，對品牌的有形要素進(jìn)行評價；定量評價則通過計算品牌資產(chǎn)、市場份額等指標(biāo)，對品牌的有形要素進(jìn)行量化分析。標(biāo)準(zhǔn)還提供了評價指標(biāo)體系，包括品牌度、品牌忠誠度、品牌創(chuàng)新能力等。

三、評價流程

標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了品牌價值要素評價的流程，包括評價準(zhǔn)備、數(shù)據(jù)收集、評價實(shí)施和結(jié)果分析四個階段。評價準(zhǔn)備階段需要明確評價目的、確定評價范圍和選擇評價方法；數(shù)據(jù)收集階段需要收集品牌相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息；評價實(shí)施階段需要按照評價方法進(jìn)行評價；結(jié)果分析階段需要對評價結(jié)果進(jìn)行分析和總結(jié)。

四、評價結(jié)果的應(yīng)用

標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)了評價結(jié)果的應(yīng)用，包括品牌價值的提升、品牌戰(zhàn)略的制定和品牌風(fēng)險的防范。通過評價結(jié)果，企業(yè)可以了解自身的品牌價值狀況，找出優(yōu)勢和不足，制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，提高品牌的競爭力。同時，評價結(jié)果還可以幫助企業(yè)識別潛在的品牌風(fēng)險，采取相應(yīng)的防范措施。

五、標(biāo)準(zhǔn)的意義

GB/T 29186.2-2021《品牌價值要素評價 第2部分：有形要素》標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，對于規(guī)范品牌價值評價、提高評價的科學(xué)性和準(zhǔn)確性具有重要意義。通過這一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可以更加客觀、全面地了解自身的品牌價值狀況，為品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施提供科學(xué)依據(jù)。同時，這一標(biāo)準(zhǔn)還有助于推動品牌評價行業(yè)的健康發(fā)展，提高品牌評價的專業(yè)性和性。

檢測流程步驟

溫馨提示：以上內(nèi)容僅供參考使用，更多檢測需求請咨詢客服。